Исходная точка
показатели до перехода и сравнение через 14, 30 и 90 дней
Исходная точка фиксирует показатели сайта ДО перехода: переезда на новую версию, перезапуска или начала продвижения. Через 14, 30 и 90 дней после переключения те же показатели снимаются снова, и в контрольной таблице видно, что изменилось и насколько это больше обычных колебаний.
Снять её можно одной кнопкой «Зафиксировать исходную точку» в меню «Продвижение». Съёмка идёт фоном 3-8 минут, страницу можно закрыть. У сайта, который переезжает, об этом напоминает строка «Исходная точка» в чек-листе «Запуск сайта», а адрес старого сайта подставляется сам.
Что снимается
Из Яндекс Метрики: визиты из поиска отдельно по Яндексу и Google, доля поиска во всём трафике, отказы и глубина, заявки, звонки и переходы в мессенджеры за 30 дней, 90 дней и 12 месяцев, помесячный ряд за год, страницы, на которые приходят из поиска, переходы из ИИ-ассистентов.
Из Яндекс Директа: расход и клики за те же периоды и по месяцам. Из Вебмастера: страницы в поиске, показы, клики и запросы. Из Топвизора: запросы в топ-10 и средняя позиция.
Своими проверками: «Здоровье сайта», «Готовность к ИИ-ответам» и скорость главной и самых посещаемых страниц в Google PageSpeed Insights. И состав самой страницы: счётчики, Roistat, пиксели, коллтрекинг, чаты, баннер cookie, карта сайта, у кого DNS и почта домена.
Как пользоваться
- Подключите Метрику и выберите счётчик в разделе «Продвижение»: без неё трафик и заявки снимать нечем.
- Откройте «Продвижение» → «Исходная точка», проверьте адрес сайта (у переезда это старый сайт) и нажмите «Зафиксировать исходную точку».
- Пройдите «Вопросы и доступы»: там перечислено, каких доступов не хватает для полного сравнения. Вопрос снимается сам, когда доступ появился; тогда исходную точку стоит снять заново.
- Задайте дату переключения. Если свой домен сайта заработает на платформе, дата поставится сама в тот же день.
- Скачайте PDF и отправьте его клиенту: это документ, с которым потом сравниваем.
- Когда контрольная точка снята, владельцу сайта приходит письмо: что стало лучше, что хуже, что в пределах колебаний. Письмо выключается галочкой рядом с датами.
Как считаем
- Настройки Метрики те же, что в её отчёте «Источники, сводка»: роботность «Только люди», атрибуция «Последний значимый переход, кросс-девайс». Цифры совпадают с тем, что клиент видит у себя.
- Контрольная точка сравнивает равные окна: 14 или 30 дней после переключения против стольких же дней до него. Контрольная точка К2 считается от даты полного перехода с рекламой, если она позже переключения.
- Изменение меньше обычного месячного разброса называется «в пределах колебаний», а не ростом или падением.
Частые вопросы
- Почему в исходной точке нет Вебмастера? Он подключён к другому адресу или не подключён вовсе. Нужен Вебмастер того сайта, который меряем; об этом первый вопрос в списке.
- Можно снять заново? Да, не чаще раза в 10 минут. Прежний снимок остаётся в истории, контрольные точки считаются от нового.
- Почему скорость отличается от прошлого замера? Оценка PageSpeed колеблется между замерами на 5-10 баллов. Поэтому вывод «лучше» или «хуже» делается только при заметной разнице.
Если не сработало
- Метрика «нет доступа»: Яндекс не подключён или не выбран счётчик. Подключите его в разделе «Продвижение» и снимите исходную точку заново.
- Директ «не удалось»: Директ готовит большие отчёты с задержкой. Снимите исходную точку заново через 10-15 минут.
- Контрольная точка не снялась в свой день: платформа повторит попытку сама несколько раз в течение суток. Если доступ к Метрике истёк, переподключите Яндекс.